43 NUMMER 2 / APRIL 2026 ADVERTORIAL De Mad Men van de infra: Waarom jouw calculatie niets meer waard is Laatst reed ik op een vroege ochtend over de N50, ergens tussen de mistbanken van de polder. Uit mijn speakers klonk de FD-podcast over de ‘Mad Men’. Van die vlotte types uit de reclamewereld die ooit met een glas whisky en een flinke dosis intuïtie reclames maakten. Maar de boodschap was nogal ontnuchterend: de whisky is op en de intuïtie is vervangen door een algoritme. mee pronken, wordt steeds meer gewoon een druk op de knop. Parametrisch ontwerp en algoritmes hebben de potentie grote delen van de engineering-fase rauw op te eten. De magie van de calculator verdwijnt waar hij bij staat. Kijk naar de inkoop. Vroeger was dat een spel van gunnen, een beetje handjeklap en hopen dat je onderaannemer de planning bij kan benen. In de reclamewereld kochten mediaplanners ooit advertentieruimte in op gevoel en met dikke relatiemappen. Vandaag doet een algoritme dat via real-time bidding. In een fractie van een seconde. DE MACHINE KIJKT VERDER DAN BLAUWE OGEN Dat gaat bij ons ook gebeuren. Sterker nog, het is al bezig. AI rekent in een vloek en een zucht uit wat de ideale inkoopcombinatie is voor een Design & Build-project. En die machine kijkt niet naar de blauwe ogen van de onderaannemer, maar naar de keiharde data. Liepen ze op planning? Bleven ze binnen budget? Wat zeggen de data over hun werkelijke prestaties? VAN BETON NAAR BESCHIKBAARHEID Heb je die data niet of zijn ze weggemoffeld in een vergeten Excel-lijst, dan word je aan de voorkant simpelweg ingehaald. Niet omdat je niet kunt bouwen, maar omdat de onzekerheid in jouw bod te hoog is. De winnaar is degene die de beste prestatie biedt. De verschuiving is onvermijdelijk. We gaan van ‘beton storten’ naar ‘performance leveren’. De marketeer overleeft niet door sneller te typen, maar door proactief in te spelen op de leads die binnenkomen. Een aannemer redt het niet door alleen een brug neer te leggen, maar door de beschikbaarheid van die weg voor de komende dertig jaar te borgen. Het gaat niet meer om de vraag hoeveel uur je in een ontwerp hebt gestoken. Of je er drie nachten op hebt doorgehaald of dat een algoritme het in drie seconden heeft gegenereerd, interesseert de opdrachtgever niet. Waar het om gaat is of die data klopt. Of je kunt garanderen wat je belooft. VOORSPELBAARHEID IS DE NIEUWE CREATIVITEIT De marketeer die blijft roepen dat zijn teksten zo ‘creatief’ zijn terwijl de conversie achterblijft, sterft uit. Ik vraag me weleens af hoeveel bouwers er nog rondlopen die denken dat ze gered worden door hun ‘scherpe calculaties’, terwijl de wereld om hen heen allang is overgestapt op voorspelbaarheid en data. VAN ONDERBUIKGEVOEL NAAR ONTSLUITING De whiskyglazen van de Mad Men staan in het museum. De 'vlijmscherpe calculatie' uit de bouw en infra volgt hetzelfde pad. Het gaat niet meer om hoe hard je rekent, maar om hoe goed je voorspelt. Dus stop met puzzelen en begin met ontsluiten. Want in een wereld van algoritmes is een onderbuikgevoel leuk voor bij de borrel, maar dodelijk voor je marges. Zullen we die 'onvoorzien'-post in je volgende begroting eens halveren door je data echt voor je te laten werken? VISIE Theo van Meijel, Algemeen directeur Van Meijel BV Waar vroeger alles draaide om uurtje-factuurtje voor stukjes tikken, plaatjes schieten en plannen smeden, doet AI nu tachtig procent daarvan in de tijd die ik nodig heb om een espresso te zetten. Ik voelde de paniek door de autospeakers heen. Als je businessmodel is gebaseerd op ‘tijd besteden’ en die tijd is plotseling niks meer waard, wat verkoop je dan nog? Het antwoord is simpel, maar voor velen pijnlijk: je verkoopt geen inspanning meer, maar resultaat. DE ILLUSIE VAN DE ‘SLIMME PUZZEL’ Terwijl ik luisterde, moest ik onwillekeurig aan onze eigen wereld denken. De bouw. De infra. Ook wij zijn dol op inspanning. We calculeren ons suf, puzzelen op logistieke schema’s en zijn apetrots op de vlijmscherpe berekening van een calculator. Maar wees eens eerlijk: die ‘slimme puzzel’ waar we zo
RkJQdWJsaXNoZXIy NTI5MDA=